Come tracciare le campagne Taboola, Outbrain e MGID con Voluum

Voluum è l'ad tracker che usiamo sulle nostre campagne native dal 2020. Si mette tra Taboola, Outbrain o MGID e le tue landing page, registra ogni clic con i dati che passa la piattaforma e rimanda le conversioni alla piattaforma, così l'algoritmo può ottimizzare. In questa guida vediamo come lo impostiamo sulle tre reti, quali parametri e postback usare e come trasformare i dati in decisioni.

Perché sulle native serve un tracker

Sulle native il traffico raramente va dritto alla pagina prodotto. Il clic porta a un advertorial o a un listicle, poi all'offerta, e di solito si testano più pagine insieme. Il pixel della piattaforma vede una parte del percorso; il tracker lo vede tutto, su ogni rete, con le stesse regole. Con Voluum possiamo:

1. Ruotare le landing page nella stessa campagna e vedere quale converte, senza toccare gli annunci.
2. Confrontare le reti in un'unica dashboard, con le stesse definizioni di conversione.
3. Scomporre i risultati per sito, widget, sezione e creatività, grazie ai token che la piattaforma passa con il clic.
4. Rimandare le conversioni lato server, che funziona anche quando i browser bloccano i cookie di terze parti.
5. Tracciare le offerte in affiliazione, dove non puoi mettere un pixel nel checkout dell'inserzionista e la vendita la comunica il network al tracker.

Come funziona Voluum in cinque pezzi

Tutto si regge sui due click ID. Quello di Voluum viaggia verso l'offerta (per esempio ?s2={clickid} su un network di affiliazione) e torna nel postback di conversione come cid. Quello della piattaforma (click_id su Taboola e MGID, ob_click_id su Outbrain) viene salvato sulla visita e usato per rimandare la conversione alla rete.

Taboola: il setup passo per passo

1. Aggiungi la traffic source dal template Taboola. Passa click_id={click_id} e traccia sette variabili: site, site_id, title, platform, campaign_id, campaign_item_id e thumbnail.
2. Crea prima le regole di conversione su Taboola. Con il server-to-server ogni regola è basata su un evento, e il nome dell'evento è quello che il postback deve mandare: per esempio purchase, add_to_cart, checkout.
3. Imposta il postback nella traffic source. L'URL del template è https://trc.taboola.com/actions-handler/log/3/s2s-action?click-id={externalid}&name=REPLACE_EVENT_NAME&revenue={payout}&currency=USD&partner-name=Voluum. Sostituisci REPLACE_EVENT_NAME con il nome evento della regola di acquisto.
4. Aggiungi un postback per ogni evento se mandi anche gli eventi intermedi. L'opzione "Traffic source postback URL per event type" di Voluum collega ogni conversione personalizzata al suo URL, così l'aggiunta al carrello manda name=add_to_cart e così via. La funzione non è disponibile su tutti i piani Voluum.
5. Crea la campagna in Voluum e incolla l'URL di campagna con i token come URL di destinazione degli annunci Taboola.
6. Testa prima del lancio: clicca l'anteprima dell'annuncio, genera ogni evento e verifica che compaia sia in Voluum sia nel report conversioni di Taboola.

Le variabili site e site_id sono quelle che usi per bloccare i siti. Anche il report di Taboola mostra i siti, ma con Voluum li vedi accanto alle conversioni di ogni lander e offerta. Su Taboola in generale leggi Taboola: cos'è e come funziona.

Outbrain: il setup passo per passo

1. Aggiungi la traffic source dal template Outbrain (Teads). Il click ID è ob_click_id={{ob_click_id}}. Traccia anche campagna, ID e nome dell'editore, ID e titolo dell'annuncio, ID e nome della sezione, request ID, promoted link ID e timestamp. Attenzione alle doppie graffe: i token di Outbrain usano {{…}}.
2. Crea le conversioni su Outbrain e segnati i nomi.
3. Imposta il postback. L'URL del template è https://tr.outbrain.com/unifiedPixel?ob_click_id={externalid}&name=REPLACE. Sostituisci REPLACE con il nome della conversione Outbrain e aggiungi un URL per ogni evento se mandi anche quelli intermedi.
4. Scegli come il clic arriva alla pagina. Il template Outbrain di Voluum ha il direct tracking attivo: l'URL della landing su Outbrain resta pulito, i parametri di tracciamento vanno nel campo Tracking di Outbrain e lo script di direct tracking di Voluum gira sulla tua pagina.

Sui nostri account Outbrain non installiamo il pixel di Outbrain nel funnel: le conversioni arrivano solo dal postback di Voluum, così c'è un'unica fonte di verità. Teniamo anche le conversioni secondarie mandate a Outbrain a due al massimo, per non disperdere l'algoritmo su troppi segnali. Sulla piattaforma leggi cos'è Outbrain.

MGID: il setup passo per passo

1. Aggiungi la traffic source dal template MGID. Passa click_id={click_id}, il costo di ogni clic come click_price={click_price} e cinque variabili: teaser_id, campaign_id, widget_id, category_id e geo.
2. I costi arrivano in automatico grazie al token click_price, che i template di Taboola e Outbrain non hanno.
3. Manda le conversioni con l'integrazione 1-Click. Nelle impostazioni di tracciamento conversioni di MGID scegli Native integration, seleziona Voluum e inserisci access key ID e access key di Voluum (si creano in Settings, Security). MGID legge le conversioni dalla campagna Voluum che selezioni, senza un URL di postback da mantenere.
4. Usa widget_id per bloccare i widget che spendono senza risultati e teaser_id per confrontare le creatività.

Sulla piattaforma leggi cos'è MGID.

Quali conversioni rimandare

In Voluum crei le conversioni personalizzate e l'offerta o il tuo sito le comunica con il parametro et nel postback. Sui nostri funnel e-commerce e in affiliazione il set tipico è:

Alla piattaforma manda l'acquisto più uno o due eventi intermedi, non tutti: quale dipende da quanti acquisti fa la campagna al giorno. Quando gli acquisti sono pochi, ottimizzare sull'aggiunta al carrello o sul checkout fa uscire prima l'algoritmo dalla fase di apprendimento.

Integrazione completa: costi e controllo da Voluum

I template tracciano clic e conversioni. L'integrazione completa via API di Voluum, che si imposta nel modulo Automizer, aggiunge:

• Sincronizzazione dei costi dalla piattaforma, che sostituisce il costo impostato a mano nella campagna.
• Stato di campagne e creatività.
• Pausa e riattivazione di campagne, siti e creatività dai report di Voluum.
• Modifica delle offerte, compreso un moltiplicatore di offerta per sito su Taboola.
• Regole che agiscono su tutto questo in automatico.

Su Taboola servono un client ID e un client secret, da chiedere al supporto Taboola (possono servire diversi giorni), e lo stesso URL di campagna sotto tutte le creatività. Su Outbrain Voluum consiglia di abbinare a mano ogni campagna. Su MGID è l'integrazione completa a sincronizzare i costi e ad attivare le regole; quella 1-Click gestisce solo le conversioni.

Come leggere i dati

1. Blocca i posizionamenti sul costo, non sui clic. Raggruppa il report della campagna per sito (Taboola), sezione (Outbrain) o widget (MGID) e blocca quello che ha speso ben oltre il CPA obiettivo senza convertire. Noi usiamo come soglia circa 1,5 volte il CPA obiettivo.
2. Giudica le lander prima sugli eventi intermedi, poi sulle vendite quando c'è abbastanza volume.
3. Aspettati differenze con i numeri della piattaforma. Finestre di attribuzione, fusi orari, script bloccati e bot diversi fanno sì che Voluum e Taboola non coincidano mai del tutto. Una differenza stabile è normale; un salto improvviso vuol dire che qualcosa si è rotto. Nel nostro articolo sul traffico bot su Taboola spieghiamo come trovare la parte cattiva.
4. Usa le variabili delle creatività (title e thumbnail su Taboola, ad_title su Outbrain, teaser_id su MGID) per trovare gli angoli che convertono, non solo quelli che prendono clic.

Per i numeri di riferimento su CPC e tasso di conversione per dispositivo e browser, guarda i nostri benchmark Taboola.

Errori comuni

• Il nome evento nel postback non coincide con la regola di conversione della piattaforma, quindi le conversioni partono ma non vengono mai contate.
• Sintassi dei token sbagliata: graffe singole su Outbrain, o {clickid} dove la piattaforma si aspetta il proprio click ID.
• L'offerta non riceve il click ID di Voluum, quindi il network non può comunicare la vendita.
• Due fonti di verità: un pixel della piattaforma e un postback che contano lo stesso acquisto.
• Nessun test prima del lancio. Un clic di prova completo, con tutti gli eventi generati, risparmia giorni di dati sbagliati.

Provare Voluum

Piani e prezzi sono sulla pagina prezzi di Voluum. Trasparenza: è un link referral. Se ti iscrivi da qui, Voluum può riconoscerci una commissione, senza costi in più per te. Consigliamo solo strumenti che usiamo sulle nostre campagne.

Domande frequenti

Cos'è Voluum?

Un ad tracker in cloud per media buyer. Registra i clic delle traffic source, li smista tra lander e offerte, registra le conversioni via postback o pixel e le rimanda alla piattaforma.

Voluum funziona con Taboola, Outbrain e MGID?

Sì. Tutte e tre hanno template già pronti in Voluum e un'integrazione completa via API per costi e controllo delle campagne.

Se uso Voluum mi serve ancora il pixel di Taboola?

Non per le conversioni, se il postback è impostato: Taboola le riceve da server a server. Alcuni inserzionisti tengono il pixel per audience e retargeting; basta evitare che lo stesso acquisto venga contato due volte.

Come prende Voluum i costi da Taboola e Outbrain?

Con l'integrazione completa via API. MGID passa anche il costo per clic nel token click_price.

Perché Voluum e Taboola non mostrano gli stessi numeri?

Finestre di attribuzione, fusi orari, script bloccati e clic dei bot sono diversi. Confronta i trend più che i singoli giorni e indaga solo quando la differenza cambia all'improvviso.

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