Outbrain è una piattaforma di native advertising che mostra i tuoi annunci come contenuti consigliati sui siti degli editori premium. Nel 2025 ha cambiato forma: a febbraio ha acquisito Teads per circa 1 miliardo di dollari e a giugno la società unita ha preso il nome Teads (Nasdaq: TEAD). La piattaforma self-serve Outbrain per gli inserzionisti performance è ancora attiva, oggi come business di Teads. Siamo partner ufficiale Outbrain e ci lavoriamo ogni giorno: in questa guida trovi cos'è Outbrain oggi e come renderla profittevole.
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Outbrain in sintesi
| Fondazione | 2006, da Yaron Galai e Ori Lahav |
|---|---|
| Sede centrale | New York |
| Società capogruppo | Teads Holding Co. (Nasdaq: TEAD), il nuovo nome di Outbrain Inc. da giugno 2025 |
| Dimensioni del gruppo | Oltre 10.000 editori in partnership diretta, oltre 20.000 inserzionisti |
| Team | Circa 1.800 persone in 36 paesi |
| Ricavi 2025 | 1,3 miliardi di dollari |
| Piattaforma self-serve | Outbrain (my.outbrain.com), gestita da Outbrain Direct Response, società controllata da Teads |
| Modello di prezzo | Asta a CPC, con offerte automatiche Conversion Bid Strategy |
Fonti: comunicato agli investitori di Teads (giugno 2025), outbrain.com e documenti pubblici della società.
Cosa cambia per gli inserzionisti dopo la fusione con Teads
Teads era conosciuta per il video premium e il branding, Outbrain per il native performance. Insieme vendono un'offerta unica "end-to-end" ai grandi brand, soprattutto tramite Teads. Per chi fa performance, nel lavoro quotidiano è cambiato poco: entri sempre nella piattaforma Outbrain, paghi a clic e ottimizzi sulle conversioni. Cambia la direzione del gruppo: più inventario premium e più attenzione ai risultati oltre il clic. Il tuo account manager potrebbe scriverti da un indirizzo Teads; le campagne restano le stesse.
Come funziona Outbrain
Crei annunci (immagine, titolo, nome del brand) e Outbrain li mostra nei feed di raccomandazioni sui siti degli editori. Alcuni termini che incontrerai nella piattaforma e nei nostri report:
- Section: un sito editoriale o una sua parte. È l'unità che analizzi e blocchi, come il "sito" su Taboola o il "widget" su MGID.
- Allowlist: una lista già pronta di section approvate, per esempio liste brand-safe per paese, su cui far girare una campagna al posto della rete aperta.
- Regole di blocco automatiche: regole che escludono le section da sole quando superano una soglia di spesa o di performance.
- Campagne Clip: il formato video breve di Outbrain.
Quanto costa Outbrain?
Outbrain lavora con un'asta a CPC, quindi il prezzo dipende da paese, dispositivo, verticale e concorrenza. Più del CPC conta dare all'algoritmo abbastanza budget per imparare. La nostra regola: budget giornaliero di almeno 7 volte il CPA target. Con un CPA target di 10 €, servono almeno 70 € al giorno per campagna. Per un confronto con Taboola e MGID leggi quanto costano le native ads.
La regola sulle section che fa risparmiare budget
Su Outbrain gran parte dell'ottimizzazione si fa a livello di section, e l'errore più comune è bloccare troppo presto. Una nostra vecchia regola ("blocca la section dopo 400 clic senza lead") si è rivelata troppo severa: con un CPC di 0,03 € sono appena 12 € di spesa, e stava eliminando section buone prima che avessero il tempo di convertire.
La regola che usiamo oggi: blocca una section quando ha speso 1,5 volte il CPA target senza conversioni. Altre due cose da sapere:
- C'è un limite di circa 1.500 section bloccate per campagna. Quando ti avvicini, sposta la blocklist a livello di account o di editore per liberare spazio.
- Se una section ha un tasso di inizio form sotto il 5% su una campagna di lead generation, bloccala anche prima della soglia di spesa: i clic arrivano ma non si impegnano mai.
Il nostro metodo su Outbrain
- Traccia le conversioni prima del lancio con il pixel Outbrain o importando le conversioni dal tuo tracker, e includi gli eventi intermedi (avanzamento del form, inizio checkout) così l'algoritmo impara anche con pochi volumi.
- Separa mobile e desktop e parti da una allowlist per paese quando contano brand safety e qualità, poi apri alla rete più ampia.
- Lancia almeno 10 annunci per campagna. Tieni presenti le regole di Outbrain sui testi: per esempio "TODAY ONLY" nei titoli non è accettato, "TODAY" sì.
- Non cambiare mai l'URL della landing su una campagna approvata. Crea una nuova campagna con la nuova pagina e lasciala passare dalla revisione: modificare l'URL su una campagna attiva crea problemi.
- Applica la regola delle section a 1,5 volte il CPA e tieni moderate le regole di blocco automatiche.
- Scala fino al 30% quando una campagna è in profitto, oppure duplica la campagna mobile su un'altra allowlist per raggiungere nuove section.
- Testa le campagne Clip con le immagini che convertono di più. Per cambiare l'URL di una campagna Clip serve l'account manager.
Dove funziona meglio Outbrain
Outbrain è forte sugli editori di notizie premium europei, e in Italia è uno dei nostri canali native principali: lo usiamo per offerte e-commerce in contrassegno, salute e benessere e lead generation. Le sue policy sono rigide quasi quanto quelle di Taboola, soprattutto nel settore salute: niente claim medici, disclaimer sulle immagini prima/dopo, niente titoli che sembrano vere notizie. Se un angolo è al limite, riscrivilo invece di provare a farlo passare.
Outbrain o Taboola?
Taboola ha più copertura complessiva grazie a Yahoo, Apple News e ai produttori di smartphone; Outbrain spesso è più forte sugli editori premium europei e offre allowlist che rendono più semplici le campagne brand-safe. Nella pratica testiamo entrambe e decide il CPA. Leggi il confronto completo in Taboola vs Outbrain e le nostre guide a Taboola e MGID.
Domande frequenti
Outbrain esiste ancora dopo l'accordo con Teads?
Sì. La società oggi si chiama Teads, ma la piattaforma Outbrain per gli inserzionisti performance è ancora attiva, gestita da Outbrain Direct Response, società controllata da Teads.
Quanto budget serve su Outbrain?
Consigliamo un budget giornaliero di almeno 7 volte il CPA target per campagna, così l'algoritmo ha abbastanza dati per imparare.
Cos'è una section su Outbrain?
Un sito editoriale, o una sua parte, dove compaiono i tuoi annunci. È il livello a cui analizzi le performance e blocchi ciò che non converte.
Outbrain è meglio di Taboola?
Nessuna delle due è migliore in assoluto. Taboola ha più copertura, Outbrain spesso è più forte sugli editori premium europei. Testale entrambe con lo stesso funnel e confronta il CPA.
Posso cambiare la landing page di una campagna Outbrain attiva?
Meglio di no. Crea una nuova campagna con la nuova landing, così passa la revisione senza problemi.
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Claudio Dell'Ariccia
Co-founder e Media Buyer
Claudio Dell'Ariccia è co-founder di Digital Brothers. Gestisce ogni giorno campagne native su Taboola, Outbrain e MGID per brand e-commerce, lead generation e affiliate in tutto il mondo.
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