Benchmark Taboola 2026: CPC, CTR e tasso di conversione per dispositivo e browser

Quasi tutti i "benchmark Taboola" che si trovano online sono medie di Taboola stessa oppure numeri vecchi di anni. Allora abbiamo tirato fuori i nostri: sei account Taboola che gestiamo per brand DTC di salute e integratori, circa 467.000 $ di spesa, divisi per dispositivo e per browser. In breve: il click da smartphone costa circa il 40% in meno del desktop e di solito rende uguale o meglio, il tablet converte tre volte peggio degli altri dispositivi e il browser da cui arriva il click può cambiare il tasso di conversione fino a 15 volte. Ecco i numeri e cosa ne facciamo.

Da dove vengono questi numeri

• Account: sei account Taboola (Realize) che gestiamo come partner ufficiali Taboola: un brand con un prodotto per la salute degli anziani su Stati Uniti, Canada e Australia, un brand di dispositivi per la salute negli USA e due brand di integratori negli USA. I clienti restano anonimi.
• Periodo: ultimi 90 giorni (fino al 19 ottobre 2026) per cinque account, ultimi 12 mesi per un account di integratori.
• Spesa: circa 467.000 $ in totale, circa 945.000 click.
• Metriche: CPC, tasso di conversione (CVR, conversioni diviso click) e ROAS (fatturato diviso spesa) come li riporta il pixel Taboola di ogni account. Non sono i numeri degli strumenti di attribuzione dei brand, che di solito sono più bassi.

CPA e ROAS dipendono dal prezzo del prodotto, quindi non copiare i nostri CPA. Quello che vale da un account all'altro sono le differenze tra dispositivi e browser, e sono state sorprendentemente costanti.

Benchmark Taboola per dispositivo

Sei account insieme, circa 467.000 $ di spesa.

Guardando solo i cinque account sugli ultimi 90 giorni (circa 233.000 $), la differenza è ancora più netta: smartphone CPC 0,31 $ e ROAS 267%, desktop CPC 0,64 $ e ROAS 212%, tablet CVR 0,24% e ROAS 178%.

Smartphone: click più economici, ritorno uguale o migliore

Nei nostri account il click da mobile costa circa il 40% in meno del desktop, fino al 50% in meno negli USA. Il tasso di conversione è un po' più basso, ma il click più economico compensa ampiamente: in quattro account su sei lo smartphone ha avuto il ROAS migliore dei tre dispositivi. L'esempio più chiaro è un brand di integratori USA: CVR 1,47% e ROAS 286% da smartphone, contro 0,95% e 95% da desktop.

L'eccezione è il mercato in cui il funnel non è ancora pronto per il telefono. Sul nostro nuovo account canadese del prodotto per la salute degli anziani, il mobile ha speso 364 $ senza vendite mentre il desktop teneva in piedi l'account. Quindi il mobile non è migliore in automatico: lo è quando advertorial e checkout funzionano bene su un telefono.

Desktop: CPC più alto, ma resta la base per il pubblico più adulto

Il CPC desktop è andato da 0,51 $ a 1,01 $ a seconda dell'account e del paese. Per il prodotto per la salute degli anziani, il desktop ha fatto il 50% della spesa USA con ROAS 243%, e quasi tutta la spesa in Canada e Australia. Se i tuoi clienti hanno più di 55 anni, aspettati che il desktop pesi più di quanto dica il solito "mobile first".

Tablet: il dispositivo più debole in quattro account su sei

Il CVR da tablet è stato tra 0,22% e 0,24% in quattro account, contro lo 0,33%–1,77% di desktop e smartphone. I click costano poco, quindi il danno è minore di quanto sembri, ma in due account il ROAS da tablet è stato meno della metà di quello da smartphone. Le eccezioni: un account di integratori dove il tablet faceva meno dell'1% della spesa e convertiva bene, e l'account canadese, dove lo smartphone era ancora più debole.

Cosa facciamo: non mescoliamo mai il tablet in una campagna desktop o smartphone. O lo facciamo girare in una piccola campagna separata, con il suo budget, e lo spegniamo se non arriva al CPA target, oppure lo lasciamo fuori al lancio e lo testiamo quando le campagne principali sono in profitto.

Benchmark Taboola per browser

È la suddivisione che quasi nessuno guarda, ed è quella dove abbiamo trovato le differenze più grandi. Dati dei tre account più grandi (circa 444.000 $ di spesa):

WebView: i click più economici sono i più cari

WebView è una pagina aperta dentro un'altra app invece che in un browser vero. In tutti e tre gli account ha avuto il CPC più basso e il tasso di conversione più basso: 0,11%, 0,12% e 0,26%, contro lo 0,54%–1,66% di Chrome. Il ROAS è stato tra 69% e 127%, la metà di Chrome o meno. Proprio perché i click costano poco, WebView può prendersi una bella fetta di click senza che tu te ne accorga: in un account portava il 23% dei click e l'11% della spesa.

Un CVR basso da solo non dimostra che il traffico sia finto. In parte sono persone che toccano per sbaglio e chiudono l'app. Ma per un funnel a risposta diretta il risultato non cambia: si pagano visite che non comprano.

Browser di Facebook e app Android: i vincitori a sorpresa

Chi arriva sui posizionamenti Taboola dall'app di Facebook ha convertito meglio di tutti in tutti e tre gli account: CVR 0,63%, 2,35% e 3,28%, con ROAS tra 324% e 597%. Anche il traffico dalle app Android è andato forte, ROAS tra 190% e 467%. La nostra spiegazione: sono persone che stanno già leggendo articoli dentro un'app, quindi il passaggio dalla notizia all'advertorial è naturale.

Safari: probabilmente sottostimato, non solo debole

Safari ha mostrato un CVR basso in tutti e tre gli account (0,24%–0,34%) e un ROAS tra 68% e 181%. In parte è reale, in parte è tracciamento: Safari limita i cookie, quindi il pixel Taboola perde alcune conversioni che invece avvengono. Prima di tagliare Safari confrontalo con i dati del tuo shop (Shopify o il tuo strumento di attribuzione). Noi abbassiamo le offerte su Safari solo quando entrambe le fonti dicono che è debole.

Browser nuovi che bruciano budget

Occhio ai browser che non conosci. Sul nostro account canadese un browser chiamato Wave Browser ha speso 360 $ in due giorni per tre conversioni e si è mangiato il budget giornaliero. La soluzione: clonare la campagna senza quel browser e farla girare su una whitelist di 50–80 siti già provati. Controlla la suddivisione per browser almeno una volta a settimana, soprattutto dopo un calo improvviso.

Stesso prodotto, tre paesi

Il brand del prodotto per la salute degli anziani usa lo stesso funnel in tre mercati, quindi il confronto è pulito (ultimi 90 giorni):

L'Australia converte meglio ma ha i click più cari, in parte per alcuni siti con CPC anomali da 1,60 $ a 2,70 $ che abbiamo segnalato a Taboola. Canada e Australia sono account più giovani e con budget più piccoli, quindi i numeri USA riflettono una campagna che ha avuto più tempo per imparare. In Italia, nei nostri account, i CPC sono più volte più bassi che negli USA: per questo lo stesso prodotto può funzionare anche a un prezzo molto più basso.

Cosa facciamo con questi numeri

1. Campagne separate per dispositivo. Desktop, smartphone e tablet hanno ognuno la sua campagna e il suo budget, così un dispositivo non nasconde le perdite di un altro.
2. Il mobile si giudica sul ROAS, non sul CVR. Un tasso di conversione più basso con un click che costa il 40–50% in meno spesso è il traffico più redditizio dell'account.
3. Il tablet è un test. Budget piccolo, CPA target suo, si spegne presto se non ci arriva.
4. Suddivisione per browser ogni settimana. Abbassare le offerte o escludere WebView quando non converte, e bloccare i browser sconosciuti che spendono senza convertire.
5. Prima di tagliare Safari, verificare con i propri dati. Il pixel lo sottostima.
6. I paesi si confrontano sul ROAS, non sul CPC. Il click più caro può essere quello più redditizio.

Per i budget leggi quanto costano le native ads o usa il nostro calcolatore budget native ads. Se stai ancora scegliendo la piattaforma, leggi Taboola vs Outbrain.

Domande frequenti

Qual è un buon CTR su Taboola?

Nei nostri account il CTR è andato da circa 0,15% a 0,8% a seconda del dispositivo: più alto da smartphone (0,5%–0,8%), più basso da desktop (0,15%–0,4%). Il CTR da solo dice poco: un CTR altissimo senza conversioni spesso indica posizionamenti di bassa qualità.

Quanto costa un click su Taboola negli USA?

Nei nostri account USA di salute e integratori il CPC medio è stato di circa 0,31 $ da smartphone e 0,63 $ da desktop negli ultimi 90 giorni. Cambia con settore, paese, strategia di offerta e concorrenza, quindi va preso come una forbice, non come un prezzo.

Che tasso di conversione aspettarsi dal traffico Taboola?

Per un acquisto su un funnel DTC con advertorial vediamo convertire circa lo 0,3%–1,2% dei click sull'intero account, fino all'1,7% sul dispositivo migliore, a seconda di prodotto e prezzo. Browser di Facebook e app Android hanno convertito meglio, WebView e tablet peggio.

Conviene escludere i tablet su Taboola?

Non a scatola chiusa. Il tablet è stato il dispositivo più debole in quattro account su sei, ma in alcuni ha comunque fatto profitto. Fallo girare in una campagna separata con un budget piccolo e spegnilo se non arriva al CPA target.

Su Taboola rende di più il mobile o il desktop?

Nella maggior parte dei nostri account il mobile ha avuto il ROAS migliore perché il click costa il 40–50% in meno. Il desktop resta importante per un pubblico più adulto. Testali in campagne separate e decida il ROAS.

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