Outbrain vs MGID: quale piattaforma native scegliere nel 2026

Outbrain e MGID vendono entrambe clic dai box di raccomandazione sui siti degli editori, ma servono a cose diverse. Outbrain, oggi parte di Teads, è forte sugli editori di news premium, soprattutto in Europa, e controlla gli annunci quasi con la stessa severità di Taboola. MGID ha una rete molto più ampia con una lunga coda di siti piccoli, clic più economici, un deposito minimo di 100 $ e policy più flessibili. Siamo partner ufficiali di entrambe e ci facciamo girare campagne ogni settimana, in Italia e all'estero. Questo confronto si basa su cosa sposta il CPA nei nostri account.

Outbrain vs MGID in sintesi

Fonti: comunicato Teads agli investitori (giugno 2025), pagina aziendale di MGID e guida ai prezzi MGID, verificati a ottobre 2026. Budget e regole sono nostri.

La risposta breve: quando scegliere l'una o l'altra

• Scegli Outbrain se vendi in Europa (Italia, Francia, Germania, Regno Unito), la tua offerta e la landing page possono passare una revisione severa e vuoi traffico da testate riconoscibili, meglio se su un'allowlist per paese.
• Scegli MGID se devi trovare un angolo vincente con poco budget, gestisci offerte affiliate o di lead generation, oppure i tuoi mercati principali sono Italia, Brasile o altri mercati emergenti.
• Usale entrambe se puoi. Testa gli angoli su MGID, ricostruisci il vincente per Outbrain in versione conforme e tieni MGID attivo come volume in più.

Copertura e inventory

Il valore di Outbrain sta in dove compaiono i suoi annunci. Lavora con grandi editori di news e offre le allowlist: elenchi già pronti di section approvate, per esempio liste brand-safe per paese, su cui far girare una campagna invece che sulla rete aperta. Da giugno 2025 la società si chiama Teads, nota per il video premium. Per chi lavora a performance nel quotidiano è cambiato poco: entri sempre nella piattaforma Outbrain, paghi a clic e ottimizzi sulle conversioni.

MGID punta sull'ampiezza: oltre 32.000 editori in più di 200 paesi, con una lunga coda di siti più piccoli e una buona presenza nei mercati che le reti più grandi considerano secondari. Questa ampiezza è utile per testare e per fare volume, ed è anche il motivo per cui su MGID la gestione dei posizionamenti conta più che altrove.

Costi: CPC, minimi e budget di test

Entrambe lavorano con un'asta a CPC, quindi non esiste un listino: il CPC dipende da paese, dispositivo, verticale e concorrenza. In genere i clic su MGID costano meno che su Outbrain. Un clic economico che non converte non è economico, quindi giudica entrambe sul CPA.

• Outbrain: diamo a ogni campagna un budget giornaliero di almeno 7 volte il CPA obiettivo, così l'algoritmo ha abbastanza dati per imparare. Con un CPA obiettivo di 10 €, servono almeno 70 € al giorno. Sulle campagne nuove impostiamo anche un CPC medio massimo, così l'algoritmo non strapaga mentre impara.
• MGID: la piattaforma chiede un deposito minimo di 100 $ e un budget minimo di 50 $ per campagna. Testiamo con 100–200 € al giorno per campagna e mettiamo in pausa un teaser dopo 20–30 € spesi senza conversioni.

Su MGID si entra con meno, ma un test fatto bene costa più o meno uguale su entrambe. Per stimare i tuoi numeri usa il nostro calcolatore budget native ads o leggi quanto costano le native ads.

Offerte e ottimizzazione

La logica è la stessa sulle due piattaforme; cambiano i nomi.

• Parti con le offerte automatiche sulle conversioni. Su MGID è MaxConversions; su Outbrain una delle opzioni di Conversion Bid Strategy. Su MGID, CPA Tune smette di spendere se il target è sotto il tuo CPA reale, quindi impostalo vicino alla realtà e abbassalo un passo alla volta.
• Gestisci i posizionamenti. Su Outbrain analizzi e blocchi le section; su MGID analizzi ed escludi i widget. La nostra regola su entrambe: blocca un posizionamento quando ha speso 1,5 volte il CPA target senza conversioni. Su Outbrain tieni moderati i blocchi automatici: una nostra vecchia regola che bloccava le section dopo 400 clic senza lead eliminava section buone prima che potessero convertire.
• Attento al limite di blocchi su Outbrain. C'è un limite di circa 1.500 section bloccate per campagna. Quando ti avvicini, sposta la blocklist a livello di account o di editore.
• Scala un passo alla volta. Su Outbrain aumentiamo una campagna in profitto fino al 30% alla volta, oppure duplichiamo la campagna mobile su un'altra allowlist per raggiungere section nuove. Su MGID aumentiamo i budget gradualmente e ricostruiamo le campagne dopo 7–14 giorni, come consiglia MGID stessa.

Policy e approvazioni

Outbrain controlla gli annunci con severità, vicina a Taboola, soprattutto nel settore salute: niente claim medici, disclaimer sulle immagini prima/dopo, niente titoli che sembrano notizie vere. Due regole pratiche dai nostri account: Outbrain ha rifiutato una promessa assoluta ("il miglior cuscino, senza più dolore al collo") e accetta "TODAY" in un titolo ma non "TODAY ONLY". Non cambiare mai l'URL di atterraggio di una campagna approvata: crea una campagna nuova con la nuova pagina e lasciala passare dalla revisione.

MGID è più flessibile, ed è per questo un buon posto per testare gli angoli degli advertorial. Flessibile non vuol dire che tutto passi: niente claim medici, disclaimer sulle immagini prima/dopo e mai imitare una testata vera. Se un angolo vince su MGID, costruisci una versione conforme prima di portarlo su Outbrain, e aspettati che converta in modo diverso. Su cosa viene rifiutato leggi perché Taboola rifiuta gli annunci: quasi tutto vale anche per Outbrain.

Qualità del traffico

Il pubblico medio di Outbrain è più premium, soprattutto sulle allowlist, quindi i CPC sono più alti ma lo è anche il valore medio di un visitatore. MGID dichiara che il 96% del traffico che consegna è reale e umano, e dal 2013 usa un proprio sistema antifrode. In pratica su MGID la forbice è più ampia: alcuni widget convertono bene, altri mandano clic che non interagiscono mai. Sulle campagne di lead generation, su entrambe le piattaforme, blocchiamo ogni posizionamento con un tasso di avvio del modulo sotto il 5%, anche prima che arrivi alla soglia di spesa. Se molti clic non convertono mai, leggi la nostra guida al traffico bot e di bassa qualità.

Quali settori funzionano dove

Questa tabella riflette i nostri account, non è una regola. L'unico test affidabile è lo stesso funnel sulle due piattaforme, confrontato sul CPA. Per un esempio reale di lead generation sul native vedi il nostro caso studio sulla cessione del quinto.

Tracciamento

Entrambe le piattaforme accettano un pixel e le conversioni server-to-server. Sulle offerte affiliate mandiamo le conversioni server-to-server dal nostro tracker, compresi eventi intermedi come l'avvio del modulo o l'inizio del checkout, così l'algoritmo impara anche con poche vendite. Qualunque sia la scelta, confronta ogni settimana le conversioni della piattaforma con quelle del tuo shop o CRM.

Come usiamo Outbrain e MGID insieme

1. Imposta il tracciamento una volta per entrambe, con gli stessi eventi di conversione.
2. Testa gli angoli su MGID: almeno 10 teaser per campagna, mobile e desktop separati, prima le immagini con lo stesso titolo, poi i titoli sulle immagini vincenti.
3. Ricostruisci il vincente per Outbrain: stesso angolo, titolo e immagine conformi, landing page controllata rispetto alla policy.
4. Lancia su Outbrain con mobile e desktop separati, su un'allowlist per paese quando conta la brand safety, poi apri alla rete più ampia.
5. Tieni MGID attivo come seconda fonte di volume, rinnovando le creatività ogni 3–5 giorni.

Per gli altri confronti leggi Taboola vs Outbrain e Taboola vs MGID, oppure le guide a Outbrain e a MGID.

Domande frequenti

MGID costa meno di Outbrain?

I clic di solito sì, e il deposito minimo è di soli 100 $. Quello che conta è il costo per acquisizione: confronta le due piattaforme con lo stesso funnel su CPA e ROAS.

Outbrain è meglio di MGID?

Non in generale. Outbrain è migliore per traffico premium e brand-safe in Europa; MGID per test a basso costo, offerte affiliate e mercati come Italia e Brasile.

Outbrain esiste ancora dopo l'operazione con Teads?

Sì. La società oggi si chiama Teads, ma la piattaforma Outbrain per gli inserzionisti a performance continua a funzionare.

Posso usare gli stessi annunci su Outbrain e MGID?

Spesso sì, non sempre. MGID accetta angoli che Outbrain rifiuta, quindi costruisci una versione conforme di ogni vincente MGID prima di lanciarlo su Outbrain.

Quale funziona meglio in Italia?

Funzionano entrambe. Nei nostri account Outbrain è il canale più forte per l'e-commerce con pagamento alla consegna e per le offerte salute, MGID per la lead generation e i test a basso costo.

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